Bateri mana yang lebih baik - Duracell atau Energizer?

Cola atau Pepsi? Marvel atau DC? iPhone atau Android? Kehidupan kita penuh dengan konfrontasi antara jenama, yang masing-masing berusaha untuk mendapatkan lebih populariti di kalangan pengguna. Dalam artikel ini kita akan bercakap tentang persaingan abadi antara dua, mungkin, pengeluar bateri paling popular di dunia: Energizer dan Duracell, berkenalan dengan sejarah yang saling berkait rapat kedua-dua syarikat dan akhirnya cuba memahami produk siapa yang lebih baik.

Kisah Arnab Merah Jambu

Sebagai permulaan, adalah berbaloi untuk melakukan perjalanan ke 1973, apabila menjadi mungkin untuk melihat iklan pertama yang mempromosikan jenama Duracell di televisyen. Pada masa yang sama, pemasar syarikat mengambil sebagai asas struktur plot video, yang boleh dikesan dalam hampir semua video pengiklanan syarikat: arnab merah jambu, "dikuasakan" oleh bateri syarikat, dibandingkan dengan yang lain. arnab, yang hanya mempunyai bateri daripada "pengilang lain". Pengiklanan ternyata berjaya secara komersial, jualan syarikat mula meningkat, dan pengurusan mengambil idea komersil yang secara konsisten akan meningkatkan minat pengguna.

Sambutan pertama dari Energizer tidak begitu pantas: video itu, yang mempersendakan video pertama pesaingnya, telah dikeluarkan pada tahun 1989. Walau bagaimanapun, pengurusan syarikat memutuskan kritikan yang agak berani: dalam suara yang menyenangkan dalam video promosi dikatakan: "Seorang pengeluar mendakwa bahawa baterinya berfungsi lebih baik daripada yang lain. Anda mungkin fikir ia lebih berkesan daripada Energizer, tetapi itu tidak benar."

Menarik! Video yang dikeluarkan menepati citarasa penonton: orang ramai menghargai petunjuk berhati-hati terhadap pesaing langsung syarikat, dan minat orang ramai terhadap produk jenama itu meningkat. Pengurusan Energizer memutuskan untuk terus menggunakan imej arnab merah jambu dalam video pengiklanan mereka.

Ini adalah bagaimana konfrontasi antara jenama bermula. Untuk bersikap adil, Energizer ialah syarikat pertama yang menanda dagangan arnab merah jambu. Setelah mengetahui tentang muslihat pesaing, Duracell melakukan perkara yang sama.

Pada tahun 1992, syarikat-syarikat terpaksa berdamai: semasa salah satu mesyuarat, pengurus menyimpulkan dokumen rasmi, mengikut mana hanya Energizer boleh menggunakan simbol "biasa" di Kanada dan Amerika Syarikat sebagai tanda dagangan, dan di semua negara lain. Duracell mendapat kebebasan.

Sejak tahun sembilan puluhan, jenama mula berkembang secara berasingan antara satu sama lain. Arnab duracell mengalami "evolusi" yang lebih baik: ia menjadi lebih seperti watak kartun, memperoleh ciri-ciri wataknya sendiri, dan dalam pengiklanan mula muncul kepada penonton sebagai pemenang tetap pelbagai perlumbaan/perlumbaan/renang dan seorang atlet yang bertujuan.

Bagi arnab Energizer, tiada perubahan ketara seperti itu: ia kekal hanya mainan angin, dikuasakan oleh mekanisme berkuasa bateri. Walau bagaimanapun, jabatan PR syarikat terus mencari idea pengiklanan yang berjaya: sebagai contoh, pada tahun 1994, apabila seluruh dunia menjadi gila untuk Star Wars, syarikat itu mengeluarkan iklan di mana seekor arnab mainan melawan Darth Vader sendiri dan menang kerana dia The bateri tahan lebih lama daripada yang terdapat dalam lightsaber Sith.

Menarik! Energizer Bunny ialah arnab kedua paling popular di Amerika Syarikat selepas Bugs Bunny yang terkenal.

Pertikaian besar terakhir antara syarikat itu ialah tuntutan mahkamah 2016 yang difailkan oleh Energizer terhadap pesaing langsungnya. Syarikat itu berjaya memenangi kes itu, tetapi jualan di Amerika Syarikat bercakap untuk diri mereka sendiri: 46.8% daripada pasaran adalah milik Duracell. Mungkin pada masa hadapan jenama yang lebih berjaya akan dapat "menyerap" yang lain, seperti yang sering berlaku dalam bidang perniagaan besar.

Bateri mana yang lebih baik?

Pengiklanan sentiasa kelihatan menjanjikan, tetapi apakah yang dikatakan ujian sebenar? Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, permintaan sebenar untuk bateri dari Duracell di Amerika Syarikat dan banyak lagi daripadanegara di dunia - bukan sahaja hasilnyaIni adalah hasil daripada kempen pengiklanan yang berjaya, tetapi juga akibat fakta bahawa bateri dari syarikat ini adalah berkualiti tinggi.

Rujukan. Dari segi kapasiti, kebanyakan sel garam secara purata tiga kali kurang berkesan daripada yang beralkali (malah variasinya yang paling mesra bajet).

Jika kita membandingkan bateri AA mengikut kapasitinya, peneraju yang jelas ialah Duracell Turbo Max dengan 2273 mAhnya. "Arnab" kedua kali ini ketara di belakang: hanya 1992 mAh. Bateri telah diuji pada voltan purata satu setengah volt, tetapi kos per jam ampere dalam kes ini tidak bercakap dengan jelas mengenai peneraju pasaran.

Hakikatnya ialah bateri dari Duracell dan Energizer, walaupun agak popular di pasaran, kadang-kadang harganya 2-4 kali lebih tinggi daripada bateri konvensional. Ini sebahagiannya boleh dijelaskan oleh peningkatan kapasiti, bagaimanapun, memandangkan hakikat bahawa elemen sedemikian berharga beberapa kali lebih tinggi daripada hampir mana-mana yang lain di pasaran, membelinya menjadi tidak menguntungkan walaupun bateri bertahan lebih lama.Nisbah kualiti harga kelihatan lebih optimum walaupun dengan bateri domestik seperti "Era", "Photon" atau "Cosmos".

Jadi, kami melihat sejarah persaingan antara dua jenama terkenal, dan juga menilai kualiti produk mereka. Apakah kesimpulan yang boleh dibuat daripada ini dan sama ada ia patut membayar lebih "untuk jenama" walaupun produknya berkualiti tinggi sedikit - hanya pembeli sendiri yang boleh membuat keputusan.